کراچی: جولائی میں مشہور انسان دوست رمضان چھپا کی ایک ویڈیو وائرل ہوئی جس نے لوگوں کو ہنسنے، شرمندہ ہونے یا داد دینے پر مجبور کر دیا۔ ویڈیو میں چھپا ایک نوجوان لڑکے کو دکان پر سالگرہ کا کیک دیتے ہیں۔ پورے اعتماد کے ساتھ وہ دکاندار سے کہتے ہیں: "کیک پر لکھ دو کہ یہ چھپا صاحب کی طرف سے ہے… لیکن انہیں مت بتانا کہ میں نے یہ رکھا ہے۔" یہ واضح تضاد اتنا مزاحیہ اور منفرد تھا کہ سوشل میڈیا نے اسے میم بنا دیا۔ یہ کلپ تیزی سے آن لائن ہر جگہ پھیل گیا۔
ناظرین پہلے حیران ہوئے، پھر کہا، "کیا وہ واقعی سنجیدہ ہے؟" اور "واہ، کیا اس نے واقعی ایسا کیا؟" مذاق کے بعد، کئی لوگوں نے اپنے سچے جذبات کا اظہار کیا—اس کی محنت کی تعریف کی، مہربانی دکھانے کی اہمیت پر بات کی، اور نوجوانوں کو خیرات کی طرف متوجہ کرنے پر اس کا شکریہ ادا کیا۔ بات چیت نہ صرف کیک ویڈیو تک محدود رہی بلکہ چھیپا ویلفیئر ٹرسٹ کے بارے میں بھی ہوئی، جس کی وجہ سے تلاشیں اور آن لائن گفتگو بڑھ گئیں۔
نئے چھپا ویڈیوز پہلی نظر میں آسان لگتے ہیں، جن میں کیمرے پر نیک کام دکھائے جاتے ہیں۔ لیکن ان کا ڈرامائی انداز اور شدید جذبات مختلف رائے پیدا کرتے ہیں۔ کچھ لوگ اسے عوامی خدمت کے پیغامات کا نیا طریقہ سمجھتے ہیں، جب کہ دوسرے اسے خیراتی کام کی عزت کو نقصان پہنچانے والا مانتے ہیں۔
کرنج اب مقبول ہے، چاہے ہم اسے قبول کریں یا نہیں۔ جو پہلے عجیب یا شرمندہ کرنے والا لگتا تھا، اب وہ مواد بنانے کا طریقہ بن گیا ہے۔ اسے شیئر کرنا آسان ہے، لوگ اس سے جڑتے ہیں، اور یہ ایک عجیب طریقے سے توجہ کھینچتا ہے۔ چھپا کا ویڈیو دکھاتا ہے جسے ماہرین 'اثری رگڑ' کہتے ہیں: اصلی جذبات اور عجیب پن کا ملاپ جو لوگوں کو دیکھنے، جواب دینے، اور دوبارہ شیئر کرنے پر مجبور کرتا ہے۔
یہی وجہ ہے کہ یہ کامیاب ہوا۔ لوگ، خاص طور پر نوجوان جنریشن زی، اصل اور ایماندار مواد کو پسند کرتے ہیں۔ چپّا کے ویڈیو نے انہیں ایمبولینس سروسز، ہنگامی مدد، اور فلاح و بہبود کے لیے فنڈنگ کی کمی پر بات کرنے پر مجبور کیا۔ یہ رپورٹیں شیئر کیے بغیر یا پیسے مانگے بغیر، ایک سالگرہ کے کیک اور ایک حیران کن پیغام کے ذریعے ہوا جو تیزی سے پھیل گیا۔
جب شہرت اصل مواد کو کمزور کر دیتی ہے۔
ویڈیو کی کامیابی کچھ خاص خصوصیات کی وجہ سے ہوئی، مگر انہی کی وجہ سے تنقید بھی ہوئی۔ ماڈل اور ٹی وی اسٹار نادیہ حسین نے اسے "بے وقوفانہ مواد اور دکھ کی بات" کہا، جس سے مزید بحث چھڑ گئی۔ کچھ لوگوں نے سوشل میڈیا پر "رازدارانہ" تحفہ کھلے عام اعلان کرنے کی مسئلے کو نوٹ کیا۔ دوسرے لوگوں نے پوچھا کہ کیا یہ ڈرامائی حرکات سنجیدہ انسانی کام کو محض ایک شو بنادیتی ہیں۔
وہ بالکل درست ہیں۔ جب صدقات کے کام وائرل ہو جاتے ہیں تو اصل مقصد کم ہو جاتا ہے۔ توجہ لوگوں کی مدد سے ہٹ کر لائکس حاصل کرنے پر آ جاتی ہے۔ مدد کا جذبہ صرف ایک بار محسوس ہوتا ہے۔ اس سے بدتر بات یہ ہے کہ لوگ سوچنے لگتے ہیں کہ صداقت میں اعتبار میڈیا کی توجہ پر منحصر ہے، مستقل نتائج پر نہیں۔
وہ کئی اہم کام جو کوئی نہیں دیکھتا، ان کا کیا ہوتا ہے؟ جب مدد دینا دکھاوا بن جائے تو عزت کیسے متاثر ہوتی ہے؟
زیادہ ویوز حاصل کرنے کے لیے "کرنج" مواد استعمال کرنا اکثر منصفانہ اور کھلا سمجھا جاتا ہے کیونکہ یہ جن زی کو متوجہ کرتا ہے، پرانے اصولوں کو توڑتا ہے، اور خامیوں کو قبول کرتا ہے۔ لیکن یہ خیال غلط ہے۔ کرنج غیرجانبدار نہیں ہے۔ یہ طبقے، انداز، اور آن لائن اثر و رسوخ میں فرق ظاہر کرتا ہے۔ جب بڑے پلیٹ فارمز عجیب خیراتی کاموں کی حمایت کرتے ہیں، تو وہ فیصلہ کرتے ہیں کہ کس کی عزت کی جائے اور اصل کام کو کم اہم دکھاتے ہیں۔
کچھ نقاد کہتے ہیں کہ یہ انداز سنجیدہ کام کو کم اہم ظاہر کرتا ہے، اسے "ٹک ٹاک بنانا" خیرات کہہ کر پیچیدہ سماجی مدد کو آسان اور بانٹنے والے کلپس میں بدل دیتا ہے۔ روایتی لوگ محسوس کرتے ہیں کہ یہ طریقے فلاحی کام کی سنجیدگی کو کم کر دیتے ہیں۔ لیکن حمایتی کہتے ہیں کہ اگر ایک سادہ ویڈیو، جیسے کیک بانٹنا، زیادہ نوجوانوں کی توجہ ایمبولینس مدد یا خوراک کی امداد کی طرف کھینچ سکتی ہے، تو اس کا مثبت اثر بڑھ گیا ہے۔
ان لمحات کا جشن منانا، جنہیں "کرنسی کے طور پر کرنج" یا "احساساتی رگڑ" جیسے خیالات سے بیان کیا جاتا ہے، دکھاوے کو اصلی معنی کے ساتھ الجھا سکتا ہے۔ یہ طریقہ عوامی خدمت کے سنگین سیاسی اور اخلاقی مسائل کو آسان خیالات میں بدل دیتا ہے، جو ایک نقصان دہ رجحان کی حمایت کرتا ہے: بے لوث کاموں کو مصنوعات میں تبدیل کرنا اور ظاہر کرنا کہ انہیں سمجھنا آسان ہے۔
جب خیرات کے کام صرف آن لائن شیئر کرنے کے لیے کیے جائیں، تو اسے دکھاوے کی نیولیبرل ازم کہا جاتا ہے۔ اس صورت میں، دکھائی دینا سماج میں اصل تبدیلیوں کی جگہ لے لیتا ہے۔ اگر کسی فلاحی گروپ کو اس بات سے پرکھا جائے کہ اسے کتنے میمز یا ویوز ملے، بجائے اس کے کہ وہ کتنی زندگیاں بچاتا ہے، تو اس کا کیا مطلب ہوتا ہے؟
ڈیجیٹل اعتبار کی نازک حد: جے ڈی سی اور اس سے آگے کے اسباق
چپا کے ویڈیو کو مکمل نظر انداز کرنا آج کے دور میں کمیونیکیشن کے طریقہ کار کو نہ سمجھنے کی علامت ہے۔ یہ سنجیدہ موضوعات کو نظر انداز کرنے کی بات نہیں، بلکہ یہ جاننا ہے کہ اب صرف سنجیدگی لوگوں کو متاثر نہیں کرتی۔ نظر آنا اثر ڈالنے کے لیے ضروری ہے۔ اصل بات یہ ہے کہ اس نظر آنے کو کیسے استعمال کیا جائے۔
چپا ویلفیئر فاؤنڈیشن نے کئی سالوں سے ایمبولینس سروسز، لاش اٹھانے اور عوامی مدد فراہم کی ہے۔ اس مضبوط شہرت کی وجہ سے چپا نئے آئیڈیاز آزما سکتا ہے۔ ویڈیو مؤثر اس لیے تھی کیونکہ یہ "کریج" تھی، بلکہ اس لیے بھی کہ یہ ایک معتبر ذریعے سے آئی تھی۔ صرف "کریج" ہونا کافی نہیں ہے؛ اسے مضبوط کردار کی حمایت بھی حاصل ہونی چاہیے۔
وائرل ہونا دونوں طرح سے ہو سکتا ہے – یہ تیزی سے بڑھ سکتا ہے مگر جلد ختم بھی ہو سکتا ہے۔ وہی سوشل پلیٹ فارمز جو آپ کی شہرت میں مدد دیتے ہیں، نقصان بھی پہنچا سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر جے ڈی سی (جعفریہ ڈیزاسٹر سیل) لیں۔ یہ اپنی مضبوط امدادی کاموں کے لیے جانا جاتا تھا۔ جب جے ڈی سی نے ڈرامائی خوراک کی تقسیم اور سنوارے ہوئے سوشل میڈیا مہمات شروع کیں تو اس کی مقبولیت تیزی سے بڑھ گئی۔ لیکن اس سے تنظیم کے حوالے سے تنازعات بھی پیدا ہوئے۔
رمضان کے دوران ویڈیوز سامنے آئیں جن میں شتر مرغ کے انڈوں سے سحری کے کھانے بنائے گئے تھے۔ یہ عمل سخاوت یا انفرادیت دکھانے کے لیے کیا گیا تھا۔ کچھ لوگوں نے اس گروپ کی تعریف کی کہ انہوں نے غریب کمیونٹی کے لیے عزت اور فراوانی دکھائی۔ جبکہ دوسرے اسے دکھاوا اور کھانے کا ضیاع قرار دے کر تنقید کرتے رہے۔
غریبوں کے لیے شترمرغ کے انڈوں کی نمائش سنجیدہ کوشش کی بجائے مذاق بن گئی، جس سے JDC کی ساکھ متاثر ہوئی۔ لوگ اس کے کام کو مؤثر یا منظم سمجھنا چھوڑ گئے اور صرف ظاہری باتوں پر توجہ دینے لگے۔ اس سے عوام میں شک پیدا ہوا، آن لائن تنقید ہوئی، اور گروپ کو مدد کرنے والی تنظیم کی بجائے انٹرنیٹ کا ایک چہرہ سمجھا جانے لگا۔
یہ ایک عام مسئلہ دکھاتا ہے: جب خیراتی ٹرسٹ وائرل ہونے پر منحصر ہو، تو گروپس کو ہمیشہ اس طرح کے کام کرنے ہوتے ہیں جو پہلے سے بڑے، زیادہ غیر معمولی، یا زیادہ جذباتی ہوں تاکہ وہ نظر آتے رہیں۔
رمضان چھپا کا ویڈیو کوئی نیا طریقہ نہیں دکھاتا بلکہ ظاہر کرتا ہے کہ عوامی باتیں خدمت کے بارے میں کتنی کمزور ہیں۔ اگر توجہ حاصل کرنے کے لیے شرمندگی ضروری ہے تو ہمیں پوچھنا چاہیے: اس مذاق سے کون متاثر ہوتا ہے؟ جب تک یہ طریقے ایمانداری، گہری تنقید اور وقار کی عزت پر مبنی نہ ہوں، صرف وائرل ہونے تک محدود رہیں گے؛ خوبصورت مگر حقیقی معنی کے بغیر۔
